Limodor

Hallo frische Luft!

Limodor – seit über 6 Jahrzehnten steht dieser Name für frische Luft. Jetzt geht das Unternehmen als einer der renommiertesten Hersteller von Lüftungsgeräten in Europa mit großen Schritten in eine neue Zukunft. Denn die Mission, frische Luft in jedes Zuhause zu bringen, eröffnet neue Chancen am Endkundenmarkt. Profis und Partner im Großhandel zählen schon lange auf Limodor, doch jetzt wird die Botschaft, wie wichtig frische Luft für alle Menschen ist, in die Breite der Gesellschaft gebracht.

Und um das zu erreichen, muss Limodor klar vermitteln, was die Marke von der Konkurrenz unterscheidet, welchen Nutzen sich Kundinnen und Kunden versprechen dürfen und wie sich das Unternehmen selbst in Bezug auf die Kundenwünsche sieht. So wurden zuerst die Vision und das Warum, also die dahinterliegende Motivation, neu definiert, die Zielgruppen analysiert und die essenziellen Daten erhoben, damit die Positionierungsstrategie auf fundierten Beinen steht.

Gleichzeitig zum Ausarbeiten einer soliden Markenpositionierung wurde auch die Website neu gestaltet, um auf diesem wichtigen Online-Kanal die neuen Zielgruppen der Endkundinnen und -kunden anzusprechen. Ein modernes Design war dabei selbstverständlich und um frische Luft visuell einzigartig darzustellen, wurde eine innovative Animation für die Startseite entwickelt.

In kurzen Spots im Sitcom-Format führt eine Familie, die stellvertretend für einen Großteil der Zielgruppen steht, durch die gesamte Kampagne. So wird auf eine eingängige Art und Weise gezeigt, wie sich eine Lüftung positiv auf das Leben zuhause auswirkt. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen klassischem Werbeformat und Sitcom so weit, dass sich die Videos stark von Mainstream-Werbungen abheben. Die Schauspielerinnen und Schauspieler aus Deutschland und Österreich werden so langfristig zu den Markengesichtern des Unternehmens. Neben dem visuellen Erscheinungsbild ist auch der Ton wesentlich. Die Frage, wie frische Luft klingt, wurde im Sound Branding eindeutig beantwortet. Dafür wurden klare Klänge und eine Mischung aus natürlichen Instrumenten mit synthetischen Sounds gewählt. Die Rhythmik des Sound Logos ist dem Ein- und Ausatmen nachempfunden und die Naturklänge im Hintergrund deuten an, dass man sich mit einer Lüftung von Limodor die Natur in das eigene Zuhause holt.

Zusätzlich zu den Sitcom-Episoden wurde eine Vielzahl an unterschiedlichen Inhalten (mehr als 300 Sujets und Text-Ads) erstellt, damit Limodor mit dieser Kampagne in Deutschland, der Schweiz und Österreich auf allen Online- und Offline-Kanälen maximal sichtbar ist. Um die ehrgeizigen Ziele zu erreichen, ist eine breite Präsenz mit großem Impact für Limodor essenziell. So sichert der österreichweite Out-of-Home-Schwerpunkt mit über 1.400 Plakaten und Citylights in Verbindung mit der DACH-weiten Online-Kampagne einen optimalen Effekt in der öffentlichen Wahrnehmung der Marke.

Die Kampagne, die neue Positionierung und die neue Website markieren nicht nur einen Wendepunkt in der Unternehmenskommunikation, sondern auch den ersten Höhepunkt eines unaufhaltsamen Aufstiegs.